日前，广州市商务局正式印发《广州市鼓励发展首店首发经济的若干措施》（下称《措施》），《措施》共18条，其中涉及支持政策条款共16条。

　　《措施》从平台搭建，政策支持，细化政策实施，完善配套服务等方面发力，充分优化首店首发营商环境，助力广州形成首店首发促进机制。

　　天河路商会副会长、天河商业价值创新院执行院长钟朝晖表示，首店经济不仅代表了城市商业的活力，也是商业创新聚集的“风向标”，其重要性不言而喻。广州想要成为首店的首选，除了在首店引入上下功夫，还要搭建好后续的培育服务。更重要的是，要积极推动广州商业创新和商业品牌的孵化，为进驻品牌未来的经营带来更多的新增长点。

　　优先引导入驻“5+2+4”商圈

　　《措施》提出助力首店选址，一方面对接服务有首店选址需求的国际品牌，优先引导入驻国际消费中心城市“5+2+4”国际知名商圈；另一方面，结合城市地标性建筑和岭南特色的城市景观，打造一批首店品牌、新品首发集中展示和发布的地标性载体。

　　以坐拥“华南第一商圈”的天河区为例，作为广州国际消费中心城市的核心承载区，天河区在“首店经济”的发展上频频发力。数据显示，2023年以来，天河全区引进首店49家，国际品牌15家。其中，天河路商圈首店31家、国际品牌12家。

　　2023年11月，珠江新城最大的单体购物中心——广州天河领展广场正式开业。据统计，在首店、首发经济领域，领展广场已吸引超过60家全新品牌入驻，城市首店及区域首店比例超过50%。

　　同时，《措施》提到，要加强政策支持，鼓励商业设施运营方、街区运营管理机构等第三方开展投资促进和招商推介活动，加大品牌首店招商引进的力度。对成功引进品牌首店，且签订2年及以上入驻协议，具有独立法人资格的商业设施运营方、街区运营管理机构等择优给予奖励，每新引进1家品牌首店奖励不超过10万元，每年同一机构最高奖励200万元。

　　对签订2年及以上入驻协议在穗开设亚洲首店、中国（内地）首店、华南首店、广州首店的国内外品牌企业给予支持，开设首店的租金和装修总成本不低于100万元的，择优按照不超过项目核定实际投资成本20%、最高300万元，分档给予支持。

　　对签订2年及以上入驻协议开设的国内外品牌独立法人性质各类门店升级为品牌旗舰店的，且上年度营业额不低于500万元、装修总成本超过200万元的，择优按照不超过项目核定实际投资成本20%、最高200万元给予支持。

　　同时，鼓励国内外品牌、商业设施运营方、知名媒体、策划咨询机构等，在穗开展具有国际国内影响力的新品发布、首秀等活动，对活动主办方投入的活动场租和场地搭建总费用超过50万元的，择优按照不超过项目核定总费用30%、最高100万元，分档给予支持。

　　钟朝晖坦言，事实上以“真金白银”吸引首店入驻、给予补贴的做法，在很多城市，甚至是广州的各个区，都已经陆续有相关政策出台，但是真正能够吸引首店进驻的重要指标，还是城市的商业活跃度。

　　纵观广州的首店入驻情况，整体而言四平八稳。归根结底是因为广州对首店的后续服务支撑体系欠缺，相较之下更注重“引”的动作，但对于企业落地后的后续服务有待提高。对于品牌而言，其对广州营商环境的认同与信任尤其重要。只有让品牌感受到政府和市场之间蓬勃的活力，让企业对落地广州的经营也充满信心，才能获得更多优质品牌的青睐。

　　以“软招商”方式吸引首店落地

　　“十四五”规划把培育建设国际消费中心城市作为其中一项重要任务列入纲要，开放品牌、首店亦成为商贸流通产业高质量发展关注的重点领域和工作切入点之一。

　　除了给予“真金白银”支持外，《措施》还强调，鼓励首店品牌参加国际国内展会、活动，给予活动便利等支持；鼓励引进首店首发相关专业服务，探索建立发展联盟；鼓励社会各界利用户外广告等为首店首发提供宣传推广便利。

　　不久前举办的2023年广州精品美食周正是以“市场运作、政府支持”的方式筹办的高品质餐饮展销活动。据了解，此次精品美食周还是国内首个同时获得四大知名榜单支持的城市活动。

　　“通过2023年广州精品美食周，大董烤鸭、新荣记等不少知名餐企都透露出落地广州开店的合作意向。”钟朝晖认为，广州想要成为首店首选的城市，首先要做好自己的基本盘，即商业创新内容的孵化能力。同时，广州本土孵化的不少商业品牌，在全国范围的影响力也还有很大的提升空间。

　　近年来，国家一直大力发展湾区经济，作为湾区核心城市的广州首当其冲。通过首店经济来加快新品牌、新业态和新场景的打造，推进消费的创新，实现供给侧结构的不断改善，也是其中重要的一环。

　　钟朝晖建议，一方面要将品牌首店引进来、培育好，另一方面也要推动广州的商业创新和品牌孵化。相关部门以及各商协会应该联合起来，通过举办商业零售品类的各种峰会、合作对接以及赛事活动，积极推动广州商业资源与全国优秀商业资源的有效连接，为优质品牌构建“高端朋友圈”，形成优秀的商业内容生态。以“软招商”的方式，吸引品牌来广州开设首店，让这些优质品牌在广州能进行更多的优秀品牌孵化，加快推动广州消费结构升级。

　　此外，《措施》还提出集合政务服务优化营商环境，对在品牌首店入驻、开业及新品发布中涉及的办理事项实施“一窗受理”，提高办理效率。提升品牌新品通关速度，实施进口商品检验结果采信制度。在广州市培育建设国际消费中心城市工作领导小组架构下建立市相关部门、各区参与的推进首店经济发展专责小组，各区可参照建立相关工作联系机制。

　　“建立友好型的服务支撑体系，为首店经营建立服务专班或绿色通道，将首店引进来、服务好，让进驻的首店看到广州为品牌带来新的增长点的能力，意识到广州是需要持续推广深耕的市场，才能让更多的首店更有倾向性地选择广州。”钟朝晖说。